马云这么牛，双11为什么还需要电视台？
时间：2016-11-16 07:40:56 来源： 点击：
一、好戏开场
2016年11月10日晚，天猫双十一狂欢夜再度准时开场。
去年的天猫双十一晚会首秀由湖南卫视担纲，今年承办方又回到了本省卫视。看来，阿里在各种平台引流，再在双十一前夜由卫视晚会狂欢引爆，已经渐渐成为一种标配。
二、天马上要变了
11月10日，马云接受央视财经采访，面对有关电商触及天花板的提问，马云回应称，电商至今只占中国零售的10%，未来还有很大增长空间，但是纯电商或者纯线下都将无以为继。
阿里巴巴集团在11月2日晚公布的2017财年第二季度(2016年7月1日至9月30日)财报显示，核心电商业务收入同比增长41%，远不如阿里云130%的增速。“电商至少在近几年还会高速发展。但是，纯电商没有线下的配合不出，电商走不久;线下不去拥抱互联网，也走不远。”
马云再次强调新零售的概念：纯电商不再存在，但是电商继续发展。“什么是电商，就是我们掌握了互联网的技术、思考和运营方式，创造出来一种新的商业模式。我认为未来会诞生一种新的零售形态，线上、线下、物流、技术、数据完美结合。”新零售的影响也从线上扩展到更广阔的领域。最后，马云总结道： “我必须提醒大家，天很快就变了。”
三、电视人不要夸大自己的重要性
互联网大咖与电视台的合作可能会再一次激起传统媒体的自信心：原来我们还这么有价值!其实这种被别人刷存在感的故事并非第一次发生，当然也不会是最后一次。
为什么在互联网+时代，腾讯和阿里都选择了以电视台来引爆?马化腾在春节与央视合作推出微信支付，马云就在2015年双十一与湖南卫视合作，并且，在2016年抢下了春晚摇一摇。这是攀比、巧合?英雄所见略同还是都不得已而为之?从春晚微信摇一摇开始，就有媒体人讨论这个现象到底值不值得?得大于失，还是因小失大，现在，随着双十一狂欢节的再度演出，有人可能又会说，这会不会成为另外一场春晚?另一场平安夜?
在这一点上，我觉得传统媒体人有点过于自恋了，虽然说双十一前夜引爆用的卫视狂欢节，但是，在此之前，在各个领域各个渠道，阿里都在引流，从各种版本的浏览器，从你打开word文档，打开各种各样的APP，你都可以看到阿里双十一引流广告的声影，不只是当红卫视在这里分到了一勺羹，不同业界的各路大咖都分到了，看只看你是不是真的能够成为一种流量的入口，阿里玩的是全流量入口的策略。你觉得电视引流在其中的贡献大，原因只不过是因为你是电视人。
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