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Papi酱和咪蒙赚了谁的钱?
时间:2016-12-16 07:54:07 来源: 点击:
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     2016年已接近尾声。过去一年,资本寒冬以摧枯拉朽之势摧毁了诸多互联网创业者的创富之梦。与之相对的,自媒体却迎来了爆发式的增长。艾瑞咨询数据显示,2016年,中国微信公众号数量超过1200万个,相比2015年增长46.2%,预计2017年将增长到1415万个。
 
     作为其中的翘楚,papi酱和咪蒙的成功几乎是有目共睹。
 
     以短视频起家的papi酱,微博粉丝从2015年底的100万左右已暴增到目前的2000万,微信头条文章篇篇10万+。咪蒙的《致贱人》、《致low逼》更是一度刷爆了朋友圈。
 
对于自媒体来说,变现的方式大多为广告和卖货两种。那么,papi酱和咪蒙又是如何变现的呢?
 
     亿邦动力网发现,Papi酱的淘宝店已长期未营业状态,商品也均已下架,疑似成为“僵尸”店铺。而广告方面,截至12月6日,papi酱2016年共发布了70篇微信公众号头条文章,其中有16篇植入广告,占22.9%。另外,有7篇文章视频已不存在,且均在4月份及4月以前。同一时间段,因“以直接、暗示、辱语等方式表述内容粗口、侮辱性语言内容较多”,papi酱被广电总局“封杀”传闻甚嚣尘上。这些视频的下架或与此有关。
 
     广告主方面,美即面膜赞助较多,出现12次,占总广告数的75%。哒哒英语出现两次,施华蔻和丽人丽妆分别出现一次。
 
     今年4月21日,丽人丽妆以2200万的价格拍得papi酱视频贴片广告一次,发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一,发布位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置。结合上图可以发现,丽人丽妆的广告植入为11月7日,正是星期一。
 
     另一方面,咪蒙的微信头条文章广告植入则相对多一些。
 
     亿邦动力网发现,截至12月6日,咪蒙2016年共发布了239篇微信公众号头条文章,其中有75篇植入了广告,占比31.4%。另外,累计出现59家品牌商,OPPO、TripAdvisor猫途鹰、京东、网易考拉海购、小红书、珍爱网等6个品牌多次植入广告。植入最多的是TripAdvisor猫途鹰和京东,均出现三次。

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