特朗普凭什么能赢?看大选背后的营销神器
时间：2016-11-12 09:00:11 来源： 点击：
北京时间11月9日下午，2016年美国总统大选结果出炉，毫无从政经验的共和党总统候选人、地产大亨唐纳德·特朗普赢得选举，入主白宫，成为美国第四十五任美国总统。真正赢得了全美“51%的消费者愿意为其买单的品牌”。在美国这个民族大熔炉里面，多样化的社会里，即使像苹果这样的品牌，也不可能拥有全美51%的消费者愿意为其买单。那么，特朗普是如何一步步从一位地产大亨走向白宫，希拉里这个“老油条”又是怎样败局的。我们从品牌的营销角度去分析。
特朗普为何赢?
我们抛开政治见解的差异，特朗普的个人品牌战略在哪些方面得到突破?首先是共和党内的选举，当时除了特朗普之外还有另外17位候选人，为什么特朗普可以脱颖而出?据说特朗普在启动他的总统竞选时，发表了一个攻击墨西哥移民的演说。此外，他承诺在墨西哥和美国之间建立一道围墙，并要求墨西哥承担围墙建造的费用。这位大嘴巴一出此言，风起云涌。两周以后，他却意外成功当选共和党总统候选人。事实上，在政治事业中，候选人(和营销中的品牌)要取得成功，就需要聚焦于某个单一的概念或理念。抓住这个点不放，让你的选民(或对方)信任你，支持你，这样你才能够成功上位。
其次，特朗普的成功当选改变了美国人的政治观。希拉里是一个政治精英，从政经验十分丰富，而且丈夫克林顿还做过美国总统，她代表着常见的美国政治人物;而特朗普不同，他代表草根，从一个毫无政治经验的菜鸟一步步跃升至美国总统，让普通民众看到希望。美国民众看到了一个不一样的候选人，虽大嘴巴却说到了心眼上，阻止非法移民一直是美国人心中不忍道破的圣火，如今被特朗普频频道出，自然迎来一阵拥簇。在品牌的宣传中，不会轻易打破这种规则，但往往去打破的反而是涉世不深的菜鸟，这个敢说似乎又不顾及后果的人，结果反而不同，这是品牌营销的微妙之处。
再者，特朗普的个人形象上，即个人品牌的得失上，运作的似乎又游刃有余。即使像前段时间他被爆出侮辱女性的言论，还有类似种族主义的问题，以及电视辩论上明显处于下风的频繁打断对方发言的不礼貌行为，也没能阻止他成为美国总统。因为他本人就是一个强大的“自媒体”，他经常性的口无遮拦、大嘴巴为他吸粉无数，还会经常爆出简单而直击人心的段子。举个例子，有次记者问他“对现任总统有什么要说的?”他引用他自己电视节目《学徒》的经典台词直接回应“(奥巴马)你被炒了!(you are fired)”引得哄堂大笑。这就是个人品牌，这个“自媒体”强大的传播力量。
最后，成功当选的特朗普如何施展他的拳脚，是否如他之前口无遮拦的一一奉行?说个新闻，特朗普当选前一小时，推特上很多美国人都在搜索“如何移民加拿大”，有趣的是加拿大移民网站竟莫名瘫痪了。愿世界和平!
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