美国一家调查公司近期所做的一项调查表明，在全球各大国的国家形象中，民族品牌所占的比重在不断增加，目前日本、德国和美国的民族品牌所占比重排名前三，分别为38.5%、36%和34.3%，而中国的品牌对国家形象的影响则处于较低水平。

民族品牌是衡量一个国家经济实力的重要指标。新中国成立60年以来，本土企业曾经创造出许多风靡全国的优秀品牌，从日用品，到家用电器、服装，许多“老字号”至今听起来仍让人倍感亲切。但是，从上世纪80年代开始，随着市场经济的逐步深化，中国市场上的商品越来越多，许多老品牌却渐渐销声匿迹，万宝冰箱、容声冰箱、永久自行车、健力宝、乐百氏、活力28、中华牙膏、凤凰自行车、梅花手表、英雄笔、太阳神、三珠口服液、春都火腿、春兰空调等等，取而代之的是外国品牌在中国的大行其道。那为什么会出现这种情况，我们来剥析一下。
 

首先,在全球市场上,发展中国家品牌处于明显的声誉劣势地位。近年来,在WTO等国际多边机构和发达国家的大力推动下,商品国际化和贸易自由化已成为普遍趋势。与以往相比,各国商品能够更为便利地进入到中国市场。由于发达国家的产品平均质量高、技术含量高、知名品牌多,特别是具有近似垄断性的知名跨国公司的数量及创新能力,因而在国际市场上早已形成了普遍性的强势品牌声誉优势。 其次,中国家正在失去对本国产业的保护。一般而言,健全而又具有竞争力的产业,是一个国家企业品牌兴起的基础。

中国民族企业面临着来自跨国公司的竞争压力。全球竞争的非对称性,同样反映在企业微观层面上。作为发展本国民族品牌的主体,中国民族企业普遍存在着企业规模小、缺乏核心竞争力和国际化经营水平低等问题,在与发达国家跨国公司的竞争中处于不利地位。在开放的全球化环境中,它们或者是接受跨国公司的全球化分工安排,放弃自主品牌专为跨国公司从事OEM生产,或者是长期只能作为地域小品牌存在,寻找和填补市场空缺。具备成长潜力或可能对跨国公司构成竞争威胁的企业或品牌,则往往又可能成为跨国公司兼并或收购的目标。
 

品牌是一个复杂的现象，其中标识、名称等可见部分大约占到15%品牌内涵一部分。在我国，大部分民族企业所忽视的往往是另外85%的不可见部分，这种现象必须引起高度警惕和深刻反思。不少企业片面认为销售量上去了，市场占有量有了，品牌也就做好了，无需再投入大量资金进行品牌建设。有些企业只顾眼前利益，没有超前的战略眼光，只因一时资金紧张或经营困难，就在合资过程中将自己苦心经营的名牌廉价转让，甚至拱手相送，致使花费大量人力、物力、财力培养起来的品牌优势完全丧失。

我国的一些企业家缺乏长远的品牌战略意识，国内很多企业仍只处于贴牌生产的状态,从企业在国际市场上长远发展来看,贴牌具有局限性，必须树立自己的民族品牌意识，因为贴牌生产的利润空间较少，受委托的企业如果不创建自己的品牌，而是过于依赖委托方的品牌,在国际市场中就没有名正言顺的市场地位，利润被压榨，而且企业也缺乏更多的发展机会和空间。在与外商的合资合作中轻易地出让自己商标的使用权，以换取眼前的经济利益，而丧失了长远的根本利益，极大的阻碍了民族品牌的发展。 

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