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广告主宝典:如何用OTT广告深撩用户
时间:2016-12-20 07:59:48 来源: 点击:
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至2016年,OTT终端保有规模达新高度。OTT重塑用户视频观看行为,成为继移动(Mobile &Pad)、PC之外的第三块屏幕。对于广告主而言,用户的流向是影响其媒介预算分配的重要因素,OTT背后的海量用户无疑催热了OTT广告。那么初长成的OTT广告,它的未来将有多么宏大?究竟将对其他媒介带来何种程度冲击?作为广告主,现在对OTT广告,是入场?是观望?奥维云网(AVC)深度剖析,为亲爱的广告主揭秘,想从目标用户群的全世界路过,OTT广告这条路要怎么走?
 
OTT终端规模升级,OTT大屏引重磅广告主
 
纷纷试水
 
屏幕更大、互动体验更好的智能电视已成为家庭用户享受娱乐场景的重要平台,用户回归客厅已是不可逆的潮流。用户需求直接激发了OTT市场的快速崛起。据奥维云网(AVC)数据显示,至2016年12月中国OTT激活终端已达11481万台,覆盖3.67亿人口,其中智能电视作为主力,激活终端量达9729万台,覆盖用户3.11亿。OTT终端的规模升级,令OTT广告将成为继PC广告、移动广告之后的数字广告新秀。基于OTT市场亮眼表现,越来越多的客户开始投放OTT广告,宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都开始尝试OTT。而知名广告主投放策略的转变最能说明广告市场风向转换。显然,OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队。
 
趋同移动广告发展进程,OTT广告规模
 
即将爆发式增长
 
OTT广告的发展与OTT终端规模的进程息息相关,据奥维云网预测,2017年全国OTT终端的家庭渗透率将达到45%,与2013年移动互联网市场爆发时的智能手机渗透率43%相当,同理可考,OTT市场已然处于即将爆发的临界点。自2013年开始,移动互联网广告爆发式增长,2013-2015年连续三年移动广告市场的增长率在160%以上。结合OTT市场的各种亮眼表现,可以预见,未来三年,OTT广告业将处于高速发展阶段。
 
与传统电视、PC、移动广告相比,
 
OTT广告“大”有不同
 
OTT终端兼具电视和互联网双重属性,这令OTT广告兼具电视广告和互联网广告的优势,并突破传统电视广告与互联网广告的不足,实现1+1>2的效果。OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势。此外,与传统电视用户相比,OTT大屏高度覆盖经济发达区域、经济消费能力高的年轻家庭用户,所以,凭借双重优势及覆盖优质用户,OTT大屏深受广告主青睐。
 
OTT多样展示位,硬件商+内容商联合打造。

——东莞画册设计·东莞宣传画册设计·印刷·东莞广告公司
 
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