为什么美特斯邦威不威了？
时间：2016-12-10 08:04:38 来源： 点击：
在近期披露的美特斯邦威三季度财报中，2016年1-9月营业收入47.11亿元，同比增长8.83%;净利润-1.54亿元，比上年同期减亏12.73%;三季度归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润亏损9545万元，较上年同期微降7.63%。从2015年遭遇上市首次亏损后，美邦一直没能走出亏损阴影。
2008年，美邦在深交所挂牌上市，上市之后，股票逆市大涨51%，周成建身家超过160亿元，成为中国服饰业的首富。
但2015年，美邦营业归属于上市公司股东的净利润为-4.32亿元，同比大幅下滑396.57%，这是美邦上市以来首次出现亏损，门店数量也从5220家降至3800家。
为什么这几年曾经的服装业巨头，销售一直下滑呢?我们解析一下。
1.款式老旧
有消费者反映，美邦的款式这几年来说，偏老旧，许多衣服都是几年前款，不能满足具有消费能力、追求时尚的年轻人。没有跟随时尚潮流的需求进行改进。店铺装修毫无特色，比较落后。周成建只是想方设法在渠道上做些改变，却没有从最基本的地方下手。只有营销伪创新，没有产品创新。
2.电商平台沉沉浮浮
电商平台邦购网沉沉浮浮，原因美邦在资源配置、物流配送以及营销运营上无法适应邦购网的互联网模式发展需求;另一方面，面对专业B2C服装品牌的打压，邦购网只有招架之功，没有还手之力。渠道上的款式、价格乃至折扣活动的难以跟加盟店协调，让美邦不断产生库存。
电商领域美邦所处的可以说是偏休闲和跨时尚的板块，它面临强大的国际品牌竞争对手，比如优衣库、H&M等;同时从价格上讲，整个互联网的服装品牌都是它的竞争对手。因为美邦所处的价位大概在200-300元以内，这是整个互联网服装竞争最激烈的红海，而服装行业又是电商化最彻底的行业之一。这对美邦电商服饰的冲击力，可想而知。
3.APP“有范”不温不火
周成建为了踩上移动互联网风口，自建穿搭APP“有范”。于2015年重磅推出有范 APP，不仅有史玉柱、郑永刚等商界大佬站台，还邀来了代言人周杰伦。一年多过去了，有范通过三季“奇葩说”的赞助5000千万确实提高了知名度，但和同类app千万级别的下载量相比，有范在安卓系统的下载量还不到60万次。庞大的营销投入却没有获得实实在在的销售。有范的诞生，本身就没有想清楚，它是要为自己的品牌服务还是要打造一个平台。
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