名人代言幕后的那些狗屁事
时间：2016-11-24 08:07:04 来源： 点击：
打开电视，十有八九的广告必有名人，头像比产品还大，时间比产品更长。要喜欢这人，就顾着看Ta了，真记不住Ta拼命赞的是啥；如果讨厌，要么就立马换频道，要么就趁机赶快解个手（笑）。
Rola，日本超级人气模特·演员·歌手，她的起床照，总会引来「三次元最可爱」「世界最美」等一大堆赞声，但性格非常天然呆，这种落差正是粉丝多的原因。不过如果你知道她是那种要么不喝，喝后必醉失忆、丑态百出的人，再看这则广告，心里会是份什么样的感受？
起用名人，排除竞品是常识，但这里还有好多稀奇古怪的不成文习俗，比如代言了健康食品，化妆品就不行；代言了银行，就不能出现在不动产公司片子里，等等。所以，这位相叶君代言12家应该是天顶了。
小插曲：荣登女生部门榜首的松子DX，因为是伪娘，对应该放哪块还争论了半天。最后据说还是听取了本人意见，给放在娘子军里头了（笑）。
广告起用名人，一般的流程会是：先由广告代理店根据客户提示的基本战略、预算，结合目标群体的喜好，去掉已经在竞争对产品CM里出现等不妥人物后，提交候选名单。再经双方讨论，或作进一步受众调研，甄选出最终代言人。
但这里，特别是如果拜托电通这样的巨人代理时，甲方一般都不会多插嘴。
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