“创意”的工作内核和真相
时间：2016-11-22 10:03:41 来源： 点击：
用最简单的话说，所谓创意就去创造之前没有见到过的东西。人类的创作力非常之高，从原始开始，到现在我们有了高楼大厦，飞机高铁，互联网人工智能，这些都是从无到有实现出来的。那些去设想这些东西，并且慢慢实践，把它们都做出来的人，就叫做创意大师。
做广告是一样的。客户给我们一杯咖啡，我们可以创造出“每天下午的放松时刻”，或者“城市的休息室”之类的概念。这都是“无中生有”让消费者去接触到从来没看到，或者永远不可能看到的概念的工作。
当然这种创造力要有基础技能的支持。比如要有比较好的审美，要有准确对客户心态以及消费者心理的理解和把握，还要有充足的想象力，以及精准的表达能力。这些缺一，则可能做出来的东西有问题。
从产品包装，到定价，到渠道，宣传，每一环节都是创造力的表现。也都表现出一个营销人，或者广告人对与众不同的美好的追求。
所以，如果客户給我们的是一杯咖啡，我们给出去的还是“这是一杯咖啡”，那么就不叫创意。这就是好创意和烂创意的根本区别。如果只能把客户的需求复述出来，哪怕再精简，讲的再文学，都不可称之为创意，只是文案再加工而已。
从这个根源点说出去，做文案和设计的工作当然远远不止把客户要的内容写出来，画出来。而是在这基础上，进行艺术的发散，沿着可能影响消费者心理的方向往外去扩散，然后给出一副前所未见的作品。所谓前所未见，并不是要哗众取宠，而是具有“原创性”。
——东莞画册设计·东莞宣传画册设计·印刷·东莞广告公司
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