电视广告投放的三大误区
时间：2016-11-10 07:47:39 来源： 点击：
资本介入综艺节目使综艺节目整体呈现出庞大的景观，然而繁华的表象并非意味着文化真正的繁荣。本期，我们就以电视广告投放的想象进行一些思考和反省。
一、只选择收视率高的栏目或时段，却忽略了投放性价比
收视率高代表收看人数多，品牌被消费者认知的几率就高。这里面有几大问题：
①收视率高，价格肯定贵，这就需要考虑投资回报率，投放100元，得到20元的回报；如果投放50元，就得到15元的回报，你会选择哪个？所以有时候收视率一般的，得到的回报不一定低。
②每年9-11月，各大卫视都要举办广告资源招标会，吸引了众多企业携带巨额资金参与，黄金时段的资源稀缺性、高收视率，有着很高的传播价值。但招标的价格已经远远超出它的价值，企业在决定参加招标之前应该认真考虑。
二、数百档真人秀，一窝蜂投综艺，观众来得及看吗？
2016这一年的综艺节目该怎么说呢，首先，它看上去相当热闹，据粗略统计，2016年共有近400档综艺节目面世，数量之多，节目内容和形式覆盖范围之广。但是它又相当孤寂，经过一年井喷式发展，同质化的节目越来越多，我们甚至找不到一档现象级节目。我们走向国际化，买了韩国版权还请来韩国团队。我们又故步自封，让制作者和观众都出现了不同程度的疲态。“限歌令”没能限制住音乐节目继续井喷，“限星令”也没能让真人秀数量变少，“限童令”也只是给走火入魔的亲子节目降了点温，新出的“限模令”效果如何还有待观察……我们到底需不需要这么多综艺节目？广告主斥巨资投放的综艺，是否真的能吸引到观众。
三、明星满屏却不见优质内容，广告主大投资未必有大回报
2016年在近400档“批量”综艺的背后，集聚了众多大牌明星的节目往往能获得超高关注。而在此前，靠内容和模式走红，同样创造超高收视的现象级综艺节目《超级女声》却只是一个不折不扣的素人节目。
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