传统媒体平台优势：让广告投放从概念到价值回归
时间：2016-11-02 07:39:29 来源： 点击：
近两年，新媒体的兴起为广告主提供了更多投放平台，一定程度上挤压了传统媒体的广告收入。新的营销平台导致传统媒介的价值弱化了吗?经历过一段经营困难时期的国内外的电视媒体带着困惑，今年不约而同对这个问题作出反思和调研，重新审视电视平台的价值。
相比一些平台本身表现出的不自信，调研数据反而带来令人振奋的消息。数据显示，央视里约奥运会广告销售额相比四年前的伦敦奥运会逆势增长30%。中国女排决赛期间，更创造了单场赛事最高销售额增长980%的业绩。
而来自国外的调研数据也同样抢眼。美国广播公司、哥伦比亚广播公司以及福克斯等六大电视频道的广告业务均呈现令人振奋的增长。其中，哥伦比亚广播公司第二季度每股盈利上升近40%;福克斯新闻频道旗下的美国有线电视网表现强劲，超出盈利预期;Discovery的营收上升了7%，净利润提高了43%;NBC环球第二季度其有线电视频道的收入上升了5%。
市场的表现也同样充满信心。作为全球第一大广告商的宝洁，在经历了两年与Facebook等网络媒体合作的“精准投放”后，以7亿美金换回教训，在2016年增加了用于电视等传统媒体的广告投入，足见电视仍是品牌首选的广告投放平台，广告主的投放也开始实现从概念到价值的回归。作为中国国家电视台的央视，9月底比往年提前启动的央视2017年黄金资源广告预售火爆，多项资源业已售罄。
“在与企业的沟通中，我们发现，不是市场不自信了，而是在这样的媒介环境下，我们自己变得不自信了。”央视广告经营管理中心主任任学安在接受采访中坦言，并表示，央视作为国家电视台，平台价值优势明显。
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