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网友看视频的时间更长,对植入广告也更宽容
时间:2016-10-25 07:47:32 来源: 点击:

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最近10年,我们处在一个信息渠道、城市生活方式迅速变化的时代。面对这些变化,品牌往往处在迷茫和反应滞后中。
 
于是从2007年开始,WPP集团下的群邑中国开始每年发布一份叫《山海今》的报告,去研究人们媒体使用、生活形态和消费习惯的变化。
 
在这周群邑中国发布的2016年的《山海今-媒介趋势报告》中,我们为你总结了几大趋势性变化,其中最明显的一个变化是二三四线消费力的崛起。
 
广告影响力的变迁
 
除了一到四线城市消费者习惯的变化,不同途径传播的广告影响力也在发生变迁。
 
1. 消费者对植入式广告的信任度变高了
人们更关注、也更愿意信任那些植入和冠名综艺节目的广告了,电视广告、植入式广告和网络视频广告可信度都迎来了超过20%的增长。
 
“消费者对于在节目中获取商业信息的信赖度大幅度提高,认可程度甚至比硬广还要高”,底飞说。随着互联网综艺节目的大爆发,越来越多的品牌为综艺节目、特别是互联网综艺投放广告,植入形式也越来越多样。
 
2. 近五成消费者认为曝光率越高的品牌越可信
43%的消费者对于只做互联网广告的品牌,总是不太放心。特别是一线城市消费者,他们还是觉得比起网络视频广告,电视广告更让人印象更深刻。
 
对45%的消费者而言,能在越多媒体上看到广告的品牌,可信度越高。多渠道的整合营销仍然是品牌赢得好感度和信任度的重要途径。

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