苹果和微软广告大战了30年，精彩绝伦！
时间：2016-10-22 07:37:56 来源： 点击：
苹果公司，无疑是这个新兴市场的明星。乔布斯在车库里鼓捣出的苹果 II 型电脑帮助公司的销售额从 1977 年的 270 万美元，激增到 1980 年的 2 亿美元，到了 1981 年，苹果已经控制了价值 22 亿美元的全球 PC 市场 23% 的份额——不过那时的苹果和微软关系密切，后者的收入来源主要靠为前者写软件。
苹果选择在 1984 年的超级碗——美国收视率最高的电视节目，投放了一支广告：一位象征革命的女性在广告中把铁锤掷向控制人们思想的巨大屏幕。没错，正是堪称经典之作的《1984》，乔布斯请来了好莱坞著名导演雷德利·斯科特拍摄了这支广告。
这是苹果对“老大哥” IBM 发起的挑战，也是广告中关于“什么是电脑”问题的首次讨论。苹果当时带来的产品是 Macintosh，它是当时市场上唯一拥有图形化界面、谁都能看懂的个人电脑产品。乔布斯开始不停地向消费者解释它和 IBM 电脑的不同，并嘲讽市面上的电脑平庸、乏味。
值得注意的是，微软的崛起从这时候已经开始了。MS-DOS 系统开始写入几乎所有电脑，如同整个国际汽车市场的垄断马达供应商，而那些电脑公司则成了为微软设计制造外壳的人。
所以微软事实上成为了这个市场的最大受益者，同时处在了一个难以撼动的，极具竞争力的位置上。从这个意义上来说，苹果和微软已经处在了对决的位置上。
“Think Different”
个人电脑、摇滚乐，这两样东西在那个年代皆为“酷”的代表。这也是为什么微软 1995 年推广 Windows 95 时，专门用 800 万美元买下了滚石乐队的 Start Me Up 作为 BGM。你发现了吧，之后苹果发布新的 iPhone 在 iTunes 中附带 U2 乐队的专辑，其实也是同样的道理。
到了 1995 年，通过推出 Windows 95，微软基本上已经完成了打造属于自己的图形操作系统的努力。用“所向披靡”来形容微软当时在个人电脑市场的表现都不为过。
2014 年 5 月，微软发布了 Surface 的第三代产品 Surface Pro 3。当时的广告词是“the tablet that can replace your laptop”，推出后的那个季度，整个 Surface 系列的销售额达到 9.08 亿美元，同比增长 117%。2015 年 10 月，微软又推出 Surface book，Surface 更彻底地变成了 PC，竞争对手也变成了 MacBook 家族，而不只是此前的 iPad。
而苹果也在以颠覆自己的方式重新定义什么是电脑。去年 11 月发布的 iPad Pro 被认为是 iPad 有史以来最大的创新和改变，苹果对它的设定是一款能够通过外接键盘、Pencil 笔变成主力办公工具的笔记本电脑挑战者。
尽管这意味着它要和自己的 Mac 产品系列竞争。而微软对于 Surface 所寄予的作为创新驱动力的厚望，从纳德拉制定的“移动为先”策略就开始了。这个月底，Surface 还将会迎来新的版本。
说到这里，我们在开头提出的广告是不是更好理解了?
——图锐品牌策划·东莞画册设计
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