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百事高价请明星,背后营销真相大曝光!
时间:2016-09-28 07:45:07 来源: 点击:
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        近期刚出道不满一年的iKON,出道后人气水涨船高,成为韩国百事可乐最新代言人。百事可乐释出的代言照,成员配合品牌颜色穿上蓝色系列的衣服。而出道不满一年的iKON最近也是行程满档,除了参予中国节目—盖世英雄,近日也宣布即将在日本进行二次巡回演唱会。iKON,除了为百事代言,也为手机代言,成员宋允亨成为妮维雅护唇膏代言人。那百事这么多明星代言,对它品牌真正有多大的作用呢?
 
         这几十年来,随着竞争的加剧,营销观念已经被彻底颠覆。过去,营销宣传的目的是让品牌更具知名度,持这一观念的人认为消费者会购买他们熟知的品牌而不是根本没有知名度的品牌。今天已经证明,仅有知名度远远无法让品牌获得成功。多年来我们一直强调,成功营销战略的关键在于占据一个词。
 
         以汽车行业为例,美国最出名的品牌是汽车行业的三大领军品牌:通用、福特和克莱斯勒,它们拥有雪佛莱、卡迪拉克、福特、克莱斯勒、吉普等品牌。这些品牌(以及所属公司)都极其出名,但是这三家公司都濒临破产。为什么呢?因为这些品牌不代表任何意义。仅仅具有知名度是没有任何意义的,品牌要取得真正的成功,就需要在消费者心智占据一个词,就像苹果的创新。
 
         我们来看看百事的词或定位是不断发生变化的。

——图锐品牌策划·东莞画册设计
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