事实上，乳品行业算是一种护城河比较高的行业。一方面，像伊利和蒙牛能通过垄断优质奶源，使竞争者无法获得优质原料;另一方面，牛奶和酸奶的保质期较短使竞争者并不是那么肆无忌惮的进入。
       通过垄断奶源建立起的生意模式，纵然遇到三聚氰胺事件 (牛奶不能进口，除非国人从此不喝牛奶) ，国人还是得喝这些公司的牛奶。

    这样的话，两家乳品行业的寡头企业，剩下的问题就很简单了——打广告。拼命打广告让消费者买自家的公司的产品就行了。

　　实际权威统计上，伊利和蒙牛还真是真么干的。2016年上半年蒙牛乳业也花了28.26亿人民币在广告宣传，占总营收的10.37%。而整个2015年，伊利股份花了40.7亿人民币在广告宣传上，占总营收的13.85%，单单伊利股份一家公司就砸了72.75亿广告，四大乳品公司则花了122.3亿人民币广告费。

　　喝伊利蒙牛的我们有没有发觉，我们喝的不是牛奶，是广告啊!
——图锐品牌策划·东莞广告设计整理转载