如何打造有文艺范的广告
时间：2016-12-30 08:35:18 来源： 点击：
以前商家都信奉同类产品质量最高，logo要大的准则。这个准则只适用在工业社会以前的经济环境。现在在这个产品过剩的年代，一个广告如果没有灵魂，其产品只能赚原料加工费，产品的溢价关键就在广告灵魂上，消费者的忠诚度培养也同样如此。这也是为什么同样是葡萄酒，欧洲酒庄的比国内贵几十倍甚至上百倍。除了历史原因还有就是欧洲酒庄广告都带有很深的文艺范啊。
比如韩寒既是优秀的文人，同时还是一个优秀的商人，他很明白餐厅的价值就是由广告语“很高兴遇见你”这个广告灵魂决定!很高兴遇见你广告语面对二次元们的不理解，80后一定会闪着幸福的目光45度角仰望大厅，慢慢道来学生时代读着韩寒小说的美好时光。他们去“很高兴遇见你”不是吃饭，而是去回味自己逝去的青春。
有的人抱怨为什么文艺范的广告都有一点哲学味呢?因为跟文艺范的群体有关。这是一群有着丰富敏感的情绪群体。他们喜欢学习新的知识，对有品味的生活非常期望。看轻物质世界，看重精神世界。他们喜欢观影、读书、听音乐，甚至用和别人不一样的充电宝。
如春节期间知乎在电影院投放的广告片中，“我是谁?”“世界在哪?”“为什么努力?”“为什么爱?”抛出四个人生哲学命题式的广告语之后，得到的回答是“存在，因答案而不同”“没有答案，一切依然存在”。在年底闹哄哄的氛围中，部分人表示不明觉厉。不过不少知乎用户还是热衷于讨论它，甚至有人高冷地留言“懂的人懂”。
文艺范最好是来于本性，那就意味着不能从竞争对手身上找自己的文艺范。但眼下很多品牌大部分是这样干的，譬如：竞争对手用明星拍他也用丶竞争对手用书法体他也用丶竞争对手用古代场景他也用……也不管是为什么这么做?
采用常识的广告展现根源只来自于人的传统文化、习俗等这些长期固态思维。所以要从根源需求上出发去做广告。从共性中挖掘个性的文艺范。打破常识的束缚，不按套路出牌让广告看起来更加新奇富有冲击感，而人们对新奇的事物往往都具有高度的好奇心，所以这样一来更容易抓住消费者的注意力，引起其注意。
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