136-2009-3817
品牌定位如何避免“新、奇、特”的误区
时间:2016-07-25 17:08:26 来源: 点击:
  品牌定位的目的是寻找差异化,但这是建立在尊重市场规律和消费者心理的基础上的。然而我国的发展型企业在定位转型时,往往会落入这样一个误区:他们希望自己的品牌能在短时间内传播开来,让更多的消费者知晓。因此在定位时更倾向于找到一个“引爆点”,并围绕着这个“引爆点”来投入大量的资金,这无可厚非。但是在定位的选择上他们经常会落入“新、奇、特”的误区。为了能够吸引更多眼球,他们或是利用一些引爆性的噱头来提高关注率,或是推出非常高端的产品来与其他产品进行区隔,这样虽然能在短时间内引起消费者的注意,但长期来说则很容易伤害到品牌形象,不利于自身发展。
  差异化定位是从众多中小企业中脱颖而出的必要手段。在品牌塑造时,企业要确定好品牌的一个或几个与其他品牌能产生区分度的特征,并把它执行到底。在定位之前必须清楚消费者的核心需求和竞争对手的基本状况,找到细分市场的空隙。易品牌在为乐泡品牌定位之时分析移动电子行业、消费者心理特征,同时综合研究了“羽博”、“电小二”等畅销品牌后,寻找行业空缺和切入点,首先把此前生涩难记的品牌名“泰里丰特”改为“乐泡”,创作全新英文名“lepow,并提炼出“时尚、品质、原创”的品牌核心理念,打造带“香港血统”的国际品牌气质,同时定位为“最时尚数码生活专家”,在业内树立时尚乐活的专业形象。此外创作出贯穿乐泡发展路线的品牌口号:“让科技好玩一点”,为乐泡注入“好玩”的品牌基因。而如今乐泡已经成为国内知名品牌,这与它精准的差异化定位不无关系。
  要避免“新、奇、特”,关键还是要抓住消费者的核心需求。在品牌定位的时候之所以会出现“新、奇、特”这种误区,主要还是因为在定位前对市场需求和消费者心理研究的不透彻。很多企业的品牌定位仅仅是由决策者拍脑袋决定,把自己的想法强加于品牌之上,脱离品牌定位的初衷,以为自己的“好点子”消费者会买账,殊不知脱离了消费者的点子并不能长期吸引到消费者的注意。即使是充满“爆点”的点子最多也只能吸引到一时的注意,就算有品牌形象塑造也还是无法弥补品牌定位的缺陷。
下一篇:第一页
上一篇:品牌策划中常遇到的问题
Copyright @ 2023 www.turui168.com
本站前端设计和整站程序代码,以及展示的所有案例作品著作权均属于东莞市图锐广告有限公司所有,侵权必究。粤ICP备16065829号-1
微信号:ifullyou